营销必不可少的人物角色设置的5种方法和示例

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互联网广告的人口统计数据现在不仅限于性别和年龄等基本信息，还可以细分为包括根据互联网行为数据确定的兴趣。 这就是为什么建立角色变得越来越重要。您设置的目标越详细，您就越能具体地设想该目标并规划您的营销策略。 特别是在内容营销中，如果您没有正确设置角色，您将开发的目标关键字和内容将不清楚。 ⇒什么是内容营销？关于成功的基础知识和策略 那么，您应该设置什么样的细分市场作为目标呢？这次，我们将介绍从设置角色的基础知识到特定角色示例的所有内容。 目录[隐藏] 1什么是人物角色？ 2为什么我们需要角色？ 3设置角色的好处 3.1目标人物的图像可以在项目成员之间共享。 3.2项目政策变得清晰，允许选择和集中。 3.3轻松设定营销计划假设 四如何设置人物角色 五5 个角色样本 5.1塔楼公寓买家 5.2脱毛美容师用户 5.3购买基础化妆品的用户 5.4保健食品采购员 5.5管理者使用猎头 6有关角色设置的常见问题 6.1我总是需要建立一个角色吗目标”和“目标”有什么区别？ 7综上所述 IntimateSEO，一种应对人员、预算和资源缺乏的 SEO 工具 什么是人物角色？ 人物角色是产品或服务的虚构用户形象。这个词最初是指古典戏剧中演员使用的面具，但似乎被心理学家卡尔·古斯塔夫·荣格在心理学中用来指代人类的外在方面。

人物角色用于创建虚构的用户图像，最初是由在微软开发 作为一种软件开发方法提出的 巴拿马手机号码列表 后来成为一种营销方法。它因约翰·S·普鲁特 (John S. Pruitt) 的著作《人物角色策略：以客户为导向进行营销、产品开发和设计》而普及。 约翰·S·普鲁特 (John S. Pruitt) 在他的书中对人物角色进行了如下定义： “Persona”是基于关于真实人物的清晰而具体的数据创建的虚构人物，是支持创建用户真正想要使用的产品的工具和方法。 资料来源：John S. Pruitt 人物角色策略 根据 John S. Pruitt 的定义，在建立人物角色时，需要包括姓名、年龄、性别、身体特征、经济状况等，以塑造用户清晰、具体的形象。决定您的情况、家庭构成、教育背景、居住地、职业、职称、工作地点、工作内容、通讯环境、使用的设备、未来的目标等。 使用肖像来帮助项目成员形象化角色也很常见。 为什么我们需要角色？ 通过回顾营销方法的历史可以理解角色需求的背景。 战后，营销的中心是大众营销。大众营销是以大量生产、大量消费为前提，利用电视、广播、报纸、杂志等大众媒体接触到所有消费者，以期在市场成长期迅速获得市场份额。用于创建大量统一促销的技术。 但随着市场的成熟和用户偏好的多元化，统一的大众营销逐渐失去了效力。




这就是细分营销发挥作用的地方。 大众营销的目标是整个市场，而细分营销则使用地理、人口统计、心理统计和行为等变量，根据属性对整个市场进行分组，将其缩小到可以利用公司优势的分组范围。这是一种营销方法。 2008年左右，雅虎发布了兴趣匹配广告，结合用户行为定位和人口统计信息的互联网广告变得司空见惯。 地理变量 也称为地理变量。因素包括国家、地区、人口密度、城市化程度、气候、文化、宗教和政策。 人口统计变量 也称为人口统计变量。因素包括年龄、性别、国籍、职业、收入水平、教育背景和家庭结构。 心理变量 也称为心理变量。因素包括生活方式、社会阶层、价值观、购买动机、个性和偏好。 行为变量 有购买情况、购买流程、使用频率、购买效益、购买态度等因素。 细分营销将产生针对个人特征的一对一营销。这是一种分析单个客户的行为并对这种行为应用最佳营销的方法。 当根据数据设计营销故事来执行一对一营销时，设定目标人物角色至关重要。 在下一章中，我们将解释设置角色的好处。