美团也很懂得善用资源

Josnashak7290

在各个热门旅游城市、消费场景推出“住+玩”优惠套餐，为不同领域商家搭建合作渠道。比如用户可以通过预订酒店，参与免单福利抽奖。 饿了么的优势在消费场景，便利商超、餐饮、家电家居卖场合作资源丰富，这和阿里背后的扶持密切相关。抖音则存在较为明显的偏科现象，餐饮、休闲娱乐类商家资源丰富，但出行服务类资源有所欠缺，这也是抖音被局限在到店赛道的重要原因。 履约能力方面，美团的实力傲视群雄，饿了么也有一战之力。到家业务基本处于躺平状态的抖音，今年春节恐怕还没有坐上牌桌的机会。 在即时零售场景里，履约能力肯定是比拼焦点。

春节不打烊早已成为各大平台的常态，基本运力不成问题。美团、饿了么今年的重点任务，就是提高服务质量——完善值班骑手的福利、提高待遇和生活工作保障，让其免去后顾之忧是实现这一目标的主要手段。 饿了么早 阿根廷 WhatsApp 号码 前已宣布，将投入10亿元作为骑手的奖励津贴，包括跑单激励、拉新奖、新人激励和交通补贴等。饿了么资深副总裁韩鎏就表示，春节坚守的蓝骑士很了不起，平台会努力多做一点，“让他们收入高一点、保障多一点”。美团则宣布增加春节专项稳岗补贴，据悉留岗骑手当月最高可获得过万元额外收入。 综合上述分析维度，美团在本地生活服务领域的综合实力是毋庸置疑的，霸主地位暂时仍相当稳定。抖音和饿了么想逆袭，需要寻找捷径——比如前者就想发挥自己在内容创意上的优势。 除了商家之外，达人也是抖音“吃喝玩乐节”的中坚力量。在活动期间，平台将发起“召唤小龙人”投稿活动，用户只需要按规定上传内容就能参与抽奖。除此之外，抖音还在1月陆续上线“抖in新风潮·龙年超有梗”等专项活动，通过达人、品牌的联动为品牌扩大影响力。





根据官方发布的《抖音生活服务2023探店报告》，去年前三个季度进驻平台的达人数量同比增长289%，共发布了12.7亿条视频，获赞次数超过1194亿。如此庞大的创作者资源，是抖音最宝贵的财富之一。只要利用得当，哪怕运力、商家都不占优势，还是有机会从美团、饿了么那里分走一块蛋糕。 只能说，比赛这才刚刚开始，绝不会那么快分出胜负。赢面更大的美团，不能掉以轻心，暂时落后的抖音、饿了么也不用灰心。而站在用户的角度，只要能享受到实打实的优惠和便利，自然就会心满意足。谁输谁赢，也没有那么重要。 作者：Hernanderz 原文标题：“美饿抖”本地三巨头，血战龙年春节档 来源公众号：价值研究所Pro（ID：quanwaicaijing），关注企业长期价值。 本文由人人都是产品经理合作媒体 @价值研究所 授权发布，未经许可，禁止转载。 题图来自Unsplash，基于 CC0 协议 该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。